日前,一度从山寨手机中脱颖而出的某品牌,被人发现混迹于街边流动小摊中进行营销。此举象征意义强烈,一是验证了“螃蟹文化”的强大杀伤力,二是预演了国内平板电脑厂商,尤其是山寨厂商悲剧般的命运。
“螃蟹文化”指的是,篓子中如果放了一堆螃蟹,不盖盖子,螃蟹也爬不出去。因为只要有一只往上爬,别的螃蟹就会纷纷攀附在它身上,结果是把它拽了下来,最后没有一只逃出去。“螃蟹文化”也是一种竞底文化,山寨手机厂商的一味模仿和低价市场竞争行为,淋漓尽致地展示了该文化的特点。
作为移动互联时代的重要终端,中国市场手机出货量有望稳步增长,iSuppli预计,到2013年将达到2.994亿部。中国手机市场规模很大,理论上完全有可能孕育出有影响力的世界级品牌,可是这么多年过去了,低水平模仿,甚至内置吸金门,让国产手机面临玉石俱焚的悲惨局面。而与此对应的是,苹果从一个典型的PC厂商,逐渐演变成手机领域一个重要的制造商,iPhone 4上市3天销量即超170万,创新的功效充分地展示在世人面前。
今天,平板电脑似乎又要重演手机市场的发展史,随着苹果iPad的热销,国内平板电脑产业随之风起云涌,众多厂商纷纷发布自己的产品,试图抢占市场,长城、汉王、华旗、Acer、华硕等企业已推出或正计划推出自己的平板电脑,TouchPad、AigoPad、gPad、ePad等,不一而足。同时,大量的山寨平板电脑厂商也早已行动起来,除在各地电脑城的商铺中展现身影外,山寨平板电脑已广泛活跃在网购上了,价格在600~900元。
为避免“螃蟹文化”再度引发平板电脑市场悲剧,这里有三点建议提供给平板电脑厂商:
首先,尤其是对于一些国内知名品牌制造商来说,能不能别跟风iPad起名字,非要在Pad的前面,加个汉语拼音,弄得不东不西,不伦不类,我们上下五千年的文化底蕴,起个好听点的中文名字应该可以做到,别那么低智好吧?
其次,不管是品牌还是山寨厂商,多花些精力做研发,千万别再搞类似手机吸金后门的勾当,把研发精英的智商发挥在为广大消费者服务这方面来,记住天道酬勤!
最后,我们欢迎物美价廉,但我们不希望搞单纯的低价竞争。单纯的价格战,最终只能让质量好的厂商沦落为国际品牌的代工厂,而这种代工厂的悲剧效果前一段时间已集中展示在世人面前;质量次的厂商只能搞些偷工减料的勾当,苟延残喘。结果是,从厂商到消费者,统统都是大输家。
打破“螃蟹文化”,别让IT制造业再形成恶性循环,此其时也!
