国产智能手机库存积压现象初显 或重蹈l功能机市场覆辙

近两年来，国产手机借着智能手机浪潮在市场上风生水起，份额节节攀升，呈现一片繁荣景象，但如今，命运似乎开始发生转移。媒体报道称，今年10月成国内本土品牌市场销量的分水岭，从供不应求到库存积压，有的一线品牌库存或达百万台。成本上涨、库存积压，销量下降、低价竞争，智能手机企业的生存状况堪忧，种种迹象表明，智能手机正走在当初功能机时代的老路上，如果一味拼价格拼配置，国产智能手机或将重蹈2G时代覆辙，走上一条不归路，这绝非危言耸听。

    由供不应求到库存积压，国产智能机泡沫破灭？

    近年来，智能手机发展速度之快超过了很多人的想象，PC市场花很多年走的路，智能手机只用两年时间就全部走完，而作为全球最大智能手机市场的中国，2012年国产手机实现爆发式地井喷式地增长，众多国产品牌如雨后春笋一般崛地而起。

    数据显示，去年国产智能手机出货大概是4000万部，但今年上半年已经是9500万部。IDC日前发布的报告显示，今年第三季度，全球智能设备出货总量为3.036亿部，同比增17.1%，市场规模达到1404亿美元。其中，中国市场智能手机出货量6000万部，同比增38%。不仅出货量激增，市场份额也在节节攀升。市场调研公司赛诺的相关报告显示，今年11月份，国产品牌手机合计份额较上月提高0.4个百分点，达到71.7%。也就是说，国产品牌手机两个月来市场份额稳定在七成左右。在整体份额飘红的一片繁荣下，以中华酷联为代表的各国产品牌成绩单也相当亮眼。另一家市场调查机构Canalys数据显示，今年第三季度中国智能手机出货量超过5000万部，三星处于领先地位，联想和酷派分别排名第二、第三，中兴和华为紧随其后，而苹果跌出前五名。以魅族、小米等为代表的新锐势力更是带领国产腾飞，在国内刮起了一阵智能手机的热潮，传统手机厂商、国内IT和互联网，甚至传统家电、杂志等企业都争相“入场”，山寨手机也希望借智能手机进行“复兴”。

    国产智能手机在2012年实现空前繁荣，但是繁荣背后潜藏着更大的危机。国产智能手机经历了从供不应求到库存积压的悲喜两重天。据业内消息透露，目前普通的国产手机厂商的库存都在10万台左右，而本土二线品牌库存则在50万—80万台之间，一线本土品牌则可能超过百万级别。这从国内手机总体销量上也可以看出端倪。数据显示，今年11月国内手机总体销量比为2459万部，同比增长18.3%，但比上月下滑2.3%，其中3G手机市场销量达到1971万部，较上月微降0.7%。战国策首席分析师杨群把今年10月份看成了国产智能手机的一个重要分水岭。他表示，10月前，只要有智能手机面市，就会被渠道商一抢而光，但10月后，整个市场突然发生了巨变，智能手机出现了供大于求的局面，单核手机被双核手机取代，而且价格一再走低。

    价格战是国产手机绕不过的坎

    国产品牌手机虽然占据了国内七成的智能机市场，但留给国产品牌的利润空间并不多。此前有报道称，三星和苹果占据了手机市场99%的利润，国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润，而最新的数字更恐怖。市场研究公司CanaccordGenuity近日发布报告称，苹果和三星两家厂商在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%。超过100%的原因在于诺基亚、摩托罗拉、LG等竞争对手出现了大幅亏损。而以中兴、华为为代表的国内品牌则依然挣扎在“水深火热”之中。

    受制于渠道、品牌等各方面因素，国内厂商所谓的高端机在配置上赶上了潮流，但在价格上并未与国际“接轨”。以国产中的佼佼者华为、中兴为例，华为此前推出的一款四核大屏机，售价只有1888元。中兴在10月29日发布的一款四核大屏机只有999元，这和苹果以及三星的价位相差极大。在高端智能手机市场上，国产品牌还不能跟国际品牌相抗衡。无法占领高端市场意味着大量利润流失，意味着生存空间变得异常狭窄。高端但不高价，原因何在？国产手机品牌中的价格战似乎是造成这一现状的重要原因。

    实际上，无论是2G时代，还是3G时代，国产手机走的路线惊人的一致，用低价杀入市场，在一片红海中浴血奋战。由此造成的直接后果就是：有份额无利润，有销量无品牌，只能长期混迹中低端市场，通过硬件比拼与降价促销来生存。移动互联网时代，这一现象依然没有改观。四核旗舰不过千元出头，双核更是已经低到不足六百块的历史低位，如此低廉的价格已经把价格战的空间压得很低。

    此外，除了少数几个知名品牌，目前国产品牌智能手机少有自己的核心竞争力，同质化非常严重，这种现状与当年的功能机时代毫无二致：都是从方案公司买方案，找供应链提供主板、屏幕以及电池等，几乎所有的品牌最后拼的就是价格。过度价格战带来的最直接影响就是毛利率的下降。与iPhone超过55%的行业最高的毛利率相比，国产智能手机的毛利率2012年以来一直呈持续下滑的态势，从2011年底的30%下滑到目前的不足20%。低价竞争让国产手机赔本赚吆喝，过度充分竞争也让国内智能机产业还没赚钱就已经陷入困境。

    不挣脱价格战漩涡将重演功能机时代兴衰史

    历史上，国产手机的发展也曾经历过短暂的“春天”，凭借体制的优势，波导、熊猫、科健、夏新等厂商打破了洋品牌垄断国内手机市场的格局，成就了第一代国产手机的崛起。2002年开始，以TCL、波导、南方高科等为代表的国产品牌曾占据国内市场半壁江山。根据当年信息产业部的统计，2003年，波导、TCL的销售量位居榜单前两位，超越了诺基亚和摩托罗拉。自2007年起，大量中国制造的山寨手机也曾在以印度为代表的东南亚市场、非洲市场以及南美洲市场刮起一股中国手机的旋风。但终究，国产手机还是败在品牌和质量上。

    由于当时的国产手机大都为韩国日本的贴牌产品，国产品牌自身并不具备技术研发实力，部分厂家更是连最基础的手机售后服务都不能独立完成。最终导致大规模的质量问题爆发，国产手机库存积压严重，从而拖垮了整个国产手机品牌群。

    如今，智能手机时代，国产手机的发展策略如果不加以改观，势必将重蹈覆辙。中兴手机副总经理、首席技术官阚玉伦表示，中国手机市场在经历两年“大跃进式”投入后，马上将迎来“一片狼藉”。他预计之前很多盲目进入智能手机的企业2013年会“相当难过”，最迟2014年就会“流血”退出市场。

    这种情况下，国产手机想要真正崛起，只拥有市场份额远远不够，必须增加用户黏性。杨群认为，在这方面小米、百度等互联网背景的企业惯于用自己的应用来黏住用户。但中华酷联不一样，他们的强项仍然是硬件，这需要品牌来支撑。品牌将变成国产手机之间主要的区隔标识。国产手机的未来该如何发展？南开大学信息技术科学学院副教授史广顺认为，促进国产手机的发展，首先要鼓励发展国产的手机操作系统，避免在核心技术上受制于人。另外，真正获得牢固的市场地位，不是靠拼硬件、拼低价，而是要拼创新。只有开发出让消费者认可、理念和功能足够领先的产品，才能换来真正的市场地位。