诺基亚Nokia X/X+正式发布，转投Andriod意在逆袭低端市场

2014-2-25 09:25| 发布者: 忘记月亮| 查看: 2943| 评论: 0|原作者: 马晓芳来源：第一财经日报

摘要: “坚持”了这么多年的诺基亚，终于还是向Andriod阵营屈服了。当地时间早上8点半（北京时间下午3点半）MWC（移动通信大会）3号馆被全球媒体挤得水泄不通，以至于连站的地方都很难找到。在这次发布会上，诺基亚终于发布 ...

“坚持”了这么多年的诺基亚，终于还是向Andriod阵营屈服了。当地时间早上8点半（北京时间下午3点半）MWC（移动通信大会）3号馆被全球媒体挤得水泄不通，以至于连站的地方都很难找到。

在这次发布会上，诺基亚终于发布了“众望所归”的Andriod手机，但这比外界的期待晚了数年，而且这次发布是诺基亚已经被微软收购之后，相当于是微软Windows Phone体系的嫡系公司，因此格外引人注目。

问题是，晚了这么多年之后，此时才推出Andriod手机的诺基亚还有机会吗？

嫁接了WP的Andriod

此次诺基亚推出了三款Andriod手机，分别是X、X+和XL，定位中低端，价格分别为89、99和109欧元，在如今竞争激烈的智能手机市场，这三款产品的价格都极具竞争力，最低配置的X，折合人民币仅为740元。

《第一财经日报》记者了解到，诺基亚X系列采用的基于Andriod系统的诺基亚X软件平台，简单来说，类似于Kindle上定制的Andriod系统。这意味着该平台虽然有Andriod基因，但并不是纯正意义的Andriod手机。

诺基亚X平台可以兼容上百万Andriod应用，用户可以通过诺基亚应用商店、第三方应用商店以及SD卡下载安装等多种方式下载和使用Andriod应用。这一点上与其他Andriod手机差别不大。

但是，与众不同的是，诺基亚在这款手机中加入了Windows因素。首先，从用户体验上来说，用户将看到的是一个类似Windows Phone的界面，也就是说，用户将在一款看上去很像Windows Phone的手机上使用各种Andriod应用。

其次，诺基亚X平台与普通Andriod手机还有更本质的区别：诺基亚用微软的软件云服务取代了谷歌反服务。具体来说，包括诺基亚地图Here、诺基亚音乐MixRadio、微软必应搜索、微软存储服务、Skype取代了通常Andriod手机上的谷歌地图、谷歌音乐、谷歌搜索、Google Drive以及Google Voice等。

由于国内的Andriod系统本身就屏蔽了谷歌服务，因此对国内用户来说，诺基亚的这一改变对国内用户影响不大。

诺基亚前CEO、现高级副总裁艾洛普表示，诺基亚的业务中心仍然是Lumia产品线，诺基亚X系列的目标用户是全球新兴市场的新用户，目的是为了获得下一个10亿智能手机消费者。

诺基亚还有机会吗？

早在被微软收购之前，几乎诺基亚的每次采访都会被问到，是否有计划推出Andriod手机，但这个问题总是被诺基亚高管明确否认，诺基亚高管的理由是，诺基亚认为Andriod手机市场没有差异性，诺基亚希望做出与其他厂商不同的产品。

但结果是，诺基亚押宝Windows Phone的做法目前来看属于战略失误。由于Windows Phone的生态系统始终没有建立起来，尽管诺基亚的几款Lumia系列手机销量不错，但Windows Phone还是没能成为跟iOS和Andriod三分天下的操作系统。

据调研公司的数据，Windows Phone的市场份额一直在5%左右徘徊，而iOS和Andriod拿下了接近95%的份额。实际上，即使Windows Phone能三分天下，按照最乐观估计，诺基亚能拿下其中50%的份额，诺基亚也无法维持当年的盛况。

2013年9月，诺基亚终于以72亿美元的价格被微软收购，但正如摩托罗拉被谷歌收购一样，作为一家软件公司或者互联网公司，如何让一家深陷亏损泥潭的硬件终端公司扭亏是一个重大考验，甚至可以说，至今还没有成功案例。

如果是几年前推出Andriod系统的手机，尽管竞争激烈，相信凭借诺基亚的品牌仍然能获得不错的收入和份额，但在今天，诺基亚还有机会吗？

根据IDC的数据，三星目前凭借39.5%的市场份额成为智能手机市场当之无愧的“老大”，苹果虽然有所下滑，但到2013年第四季度为止，市场份额仍然有12.9%，在低端智能手机市场，厂商们竞争激烈，中国市场更加突出。

不过，毕竟诺基亚的品牌影响力和用户基础仍然存在，虽然是“小试牛刀”，但相信诺基亚的Andriod手机仍将在手机市场引发震动。

特别是500~1000元上下的千元智能机系列，向来是手机厂商的“兵家必争之地”，也是很多厂商规模和利润的重要来源。

以中国市场为例，诺基亚X 系列手机的推出，将直接冲击三星的中低端市场，并且与小米的红米、华为的荣耀等系列“兵戎相见”。