宏达电HTC搅局 国内智能手机洗牌尚需时日

竞争激烈的国内智能手机市场，又多了一个生力军。在期待了8年之久后，台湾HTC（宏达电）终于进入大陆市场。日前，宏达电CEO周永明在北京宣布进军大陆市场，并联手中国移动、中国联通发布了四款智能手机新品，从此终结了多年来HTC品牌只能以水货形式进入内地市场销售的局面。

　　而此举也意味着一直以来徘徊在中国大陆市场之外的HTC正式进军该市场。

　　作为全球第四大智能手机厂商品牌，HTC这一举动，会把在大陆市场上经营多年并且已经赢得了市场认可的多普达置于一个尴尬的处境。在此后的市场 推广上，产品高度同质的两家公司将如何展开竞争？这无疑会在国内智能手机市场上掀起不小的波澜，甚至引发一场没有硝烟的市场争夺大战。

　　事实将按照它的这一设想进行吗？

　　搅局手机市场

　　HTC的加入，使得国内智能手机市场争夺更趋激烈。

　　事实上，HTC进入大陆市场，等待了8年之久。追溯它的历史，便会发现这也是一部智能手机发展历程的编年史。

　　HTC成立于1997年。2007年，HTC开始推出品牌战略，从欧洲到美国，HTC先后通过WindowsMobile和Android成就 了智能手机领导厂商的地位。周永明对此深感不易，他说：“发展国际品牌是很困难的，但是HTC品牌的发展比原来想象的要好，目前HTC品牌知名度已经从去 年的10%提升到今年的40%。”

　　综观各大手机厂商，在HTC推出HTCTouch之前，三星、摩托罗拉、索尼爱立信都推出了多款WindowsMobile智能手机。目前，国内三大运营商全力发展3G，在智能手机方面加大投入，HTC选择在此时进军大陆可谓勇气可嘉。

　　今年7月27日，筹划已久的HTC携手中国移动等合作伙伴，在北京高调发布四款HTC品牌手机，正式拉开进军大陆市场的序幕。

　　对于此次进入大陆市场，HTC董事长王雪红表示：“我很高兴能将HTC的品牌介绍到大陆，也期待HTC能够带给大陆消费者耳目一新的智能手机新 选择。过去几年，通过大陆的策略合作伙伴多普达将HTC在全球最尖端的产品引入大陆市场；未来，我们将继续秉承对创新的热情，致力满足甚至超越全球手机使 用者的需求，在各方面不断提升手机使用体验。”

　　现在，这个迟来的竞争者已经做好了准备，等待市场的检阅。

　　新进入者的资本

　　HTC进入大陆市场，将给大陆手机市场带来不小的震动，甚至可能导致变局。

　　事实上，HTC早就有意进入大陆市场。以前，HTC就曾在中国香港市场上推出自有手机品牌Qtek，但遭遇惨败。也许是受其影响，HTC在一段 时间内“只谈代工不谈自主品牌”。2007年5月，HTC成功增资控股，成为多普达大股东，为进入中国大陆市场扫清了最后一道障碍。

　　虽然HTC刚刚宣布进入大陆市场，但此前HTC的水货产品在大陆市场上比比皆是。ZDC的调查数据显示，2009年1月，HTC在大陆手机市场的用户关注度不足1%，仅一年半时间，2010年6月，HTC用户关注度已然接近6.5%，并呈继续上升趋势。

　　此外，HTC是否会对当前的智能手机市场格局产生颠覆性冲击值得关注。按照周永明的目标——HTC要做出最好的Android和WindowsMobile手机，加上HTC那颗谦卑的心，HTC在中国市场的前景值得看好。

　　与此同时，多普达近几年来对我国智能手机市场的开拓起到了关键作用，而HTC进入中国大陆市场后，多普达何去何从？对此，HTC营销长王景弘也 告诉记者，HTC进入大陆后，会借助多普达之前建立的销售渠道与运营商之间的关系发展业务，而多普达这个品牌依然会得以保留，这样既对之前的多普达用户负 责，后续也还会有多普达品牌的新品陆续推出。

　　而多普达通讯有限公司首席执行官陈敬宏表示，多普达与HTC两个品牌将“同时存在，协同发展”，这一说法打消了业界对于HTC进入中国大陆后多普达会不会受到负面影响甚至消失的疑虑。但也有业内人士认为，“东家”HTC的进入，让多普达在大陆市场的地位多少有些动摇。

　　洗牌尚需时日

　　面对群雄逐鹿的中国智能手机市场，HTC想杀出重围显然将遭遇诸多困难。

　　如今，国内智能手机市场的竞争日趋激烈。iPhone在中国市场上大放异彩，联想乐Phone也是风头正盛，此外还有摩托罗拉、诺基亚、三星等厂商虎视耽耽。

　　目前，国内三大运营商全力发展3G，并在智能手机方面加大投入，中国移动推出OMS自有手机操作系统，中国电信发力EV-DO智能手机冲击1亿 用户目标，中国联通则紧跟iPhone，可见三大运营商都在3G时代押宝智能手机，而HTC选择在中国智能手机市场爆发前夜高调入市，它能取得预期成绩 吗？

　　从中国市场来看，HTC的正式进入，会大大增强Android系统阵营的力量，而受到运营商支持的高端新机必然会与苹果形成抗衡之势；同时，随 着HTC低端产品的来袭，对主攻中端智能手机市场的Symbian也会造成严重冲击。而作为HTC的最大竞争对手，目前苹果在中国大陆市场上的发展还不成 熟。2009年10月31日，苹果iPhone由中国联通正式引入中国市场，但囿于高昂的售价及套餐资费，苹果在中国市场上遭遇叫好不叫座的尴尬。

　　对此，HTC首席执行官周永明表示，HTC主要是看好目前大陆市场3G发展的势头以及智能手机市场的快速增长潜力，希望未来两三年能够进入智能手机市场份额前三位。

　　而大陆的分析人士则表示，如今智能手机方兴未艾，大陆智能手机市场潜力巨大，且目前还大局未定，国产手机尚没有形成强大的竞争力，选择在这个时候进入市场，HTC可谓选择了良好的时机。

经过多普达在中国市场8年的预热，HTC正迎来在中国大陆市场上发展的机遇点，借助其在WindowsMobile产品领域的深厚积累及在 Android市场的先发优势，HTC或将成为中国智能手机市场格局大变动的主要推动者。但要想现在就能成为其中的搅局者，HTC还需时间的沉淀。