一加手机全球化思维为一加二代打好良好基础

2015-2-11 16:34| 发布者: muscle| 查看: 5746| 评论: 0|原作者: twin

摘要: “One（一加手机一代）”的命名充分体现了这家深圳初创公司的野心。它们的产品从科技爱好者以及广大普通用户那里获得了无数正面的评价，正在悄悄地掀起阵阵波澜，一加手机一代的所谓全球化思维，包括采用在海外人气极 ...

“One（一加手机一代）”的命名充分体现了这家深圳初创公司的野心。它们的产品从科技爱好者以及广大普通用户那里获得了无数正面的评价，正在悄悄地掀起阵阵波澜，一加手机一代的所谓全球化思维，包括采用在海外人气极高的CM系统，以及提前布局海外市场等等举措。创始人刘作虎表示，他的公司一加科技（OnePlus）从去年五月第一款产品上架到现在，已经卖出了一百万台手机了。一加二代日前已经有一些消息爆料，一加二代必然是2015年最值得期待的智能机之一。

图为一加手机创始人兼CEO刘作虎（正中）、联合创始人兼全球总监Carl Pei（右二下方）与他们在深圳的团队。

“我们拥有很大的梦想，从创业之初，我们就希望打造一个受人尊敬的国际化品牌，”产品经理出身的刘作虎说，“我们正在做一些不一样的事情。一加的口号就是‘不将就（Never Settle）’，我们会一直坚持这个理念。”

刘作虎表示，公司在创立第一年就已经超出了预定的销售目标，并且“有了一定的盈利”，不过他并没有公布具体的销售额。

尽管一加手机的销量和小米这样的公司比起来还很小，但一加手机在国际化市场上的进展非常顺利。一加现已登陆了全球19个国家和地区，相比之下，小米仅仅登陆了7个市场。一加手机有超过一半的销量是在像美国和欧洲这样的成熟市场，一加在欧美市场有两**宝：低售价和高品质，这种独特的搭配被《纽约时报》评论文章称为智能手机行业的“独角兽”（西方把独角兽比喻为那些很稀少很好的东西）。一加仅售299美元，几乎是其他同规格产品售价的一半。

一加在国外市场搭载的是CM操作系统，赢得了广大科技爱好者的支持。英国《卫报》表示，一加手机能与三星、HTC甚至苹果公司的高端产品相媲美，它是硬件和软件方面最完美的组合搭配。“我们希望打造一个受人尊敬的国际化品牌，并且提供最棒的产品。尽管目前市场上拥有许多手机产品，但是具备真正高质量的产品非常稀少。”刘作虎表示。

尽管取得了巨大的商业成功，但一加公司在营销上几乎没花多少钱。国内用户可以通过网络渠道购买一加手机，而国际用户则需要先得到一个一加手机的邀请码才能购买。“一开始，我们并不知道可以在海外市场卖出多少手机，而且我们也面临一些财务压力，因此我们决定使用这种邀请购买系统，它可以让我们控制库存，并且随着用户需求的增长而扩张。”刘作虎说。

此外，一加也希望通过邀请码机制、通过用户口碑来打造品牌，建立品牌美誉度。好消息是，从2015年2月10日起，海外用户每周二都可以登陆一加网站，在24小时内自由购买一加手机。开卖时间将是英国伦敦时间上午8点整，这相当于美国洛杉矶时间的午夜以及香港时间的下午4点，这意味着用户不再需要邀请码来购买这款智能手机。但一加表示，邀请码仍然会沿用，海外用户可以在每周的剩下六天里用来购买一加的手机产品。

一加并没有在分销、市场和广告上投太多资金。刘作虎说：“我们只要确保我们的产品是最棒的，就能够获得一个合理的利润，我们与市场上那些售价四五千元的产品成本相当。”在各种各样的褒扬中，刘作虎表示，把一加手机与世界上最顶尖的手机拿在一起相提并论对他们来说是最为宝贵的。“我们希望创造出最好用的安卓手机，一加拥有极致的设计和工艺，并且我们十分注重用户体验。”刘作虎同时补充到，“依拖互联网用户进行口碑传播，是一种很好的推广策略。”如今，一加的口碑传播策略已经发挥不小的作用。

刘作虎还把一加公司目前取得的成就归功于国内外两个团队的紧密合作以及多样化的年轻团队。据他介绍，一加的员工来自于全球15个国家。“就像我们的联合创始人Carl一样，他出生于1989年，我们绝大多数员工都是拥有远大梦想的年轻人。当我第一次见到Carl的时候，他告诉我他想改变世界，这给我留下了很深的印象。”刘作虎谈到Carl Pei的时候说到，后者现在已经是一加的全球总监。

刘作虎透露，公司正在研发自己的系统，并且准备在发布第二款手机时搭载自己的系统。而一加第二款产品预计今年第三季度问世。“我们从全球吸引了一批志同道合的人才，并且希望做一些疯狂的事，改变这个世界。用户的期待值会更高，竞争也会更加激烈，我们需要以更快的速度前进。”

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