TNW：一加手机在海外如何玩转互联网营销

2015-3-19 17:40| 发布者: muscle| 查看: 2227| 评论: 0|原作者: twin

摘要: 近日，全球知名科技媒体The Next Web（TNW）针对一加手机的海外互联网营销进行了深入分析。通过一系列的数据及对比，透彻剖析了一加手机玩转海外的互联网营销创意及其达到的效果。过去的一年中，一加手机获得了诸多国 ...

近日，全球知名科技媒体The Next Web（TNW）针对一加手机的海外互联网营销进行了深入分析。通过一系列的数据及对比，透彻剖析了一加手机玩转海外的互联网营销创意及其达到的效果。过去的一年中，一加手机获得了诸多国际知名媒体和用户的肯定，而凭借着出色的营销计划，一加在非常短的时间内获得了极高的市场关注度，且围绕着一加手机的热潮仍在以前所未有的速度持续增长。

图：一加手机 baby skin白

TNW认为一加手机的营销策略的成功主要有三大因素：第一是性价比高，价格低但是配置高，一加并没有因为成本牺牲质量；第二是邀请制的销售模式，它使得厂商可以根据市场需求逐步加大产能，也使得消费者对这款“想要而得不到”的产品更加期待；第三是一加手机的用户更多是集中在科技极客中，他们的认可让这款科技产品的口碑传播更有力度。这种创新的营销策略成功引起了市场对这款智能手机的追捧与需求，一加官网的流量急速增长并于2014年12月达到了2560万次访问量，而此时距离一加官网上线仅一年时间。

图：一加手机官网流量图（2014.3.14-2015.1.15）

一加手机有效的营销策略引起了全世界的关注。在为一加官网贡献流量最多的15个国家当中，美国高居榜首，而印度的增长最为迅速。TNW介绍到：“这款全新智能手机被标榜为科技爱好者必备手机，这给一加网站带来了非常直接的影响。科技网站为一加网站主页带来了很多流量，并成为巩固品牌知名度的重要方式。”

图：为一加官网贡献流量最多的15个国家

TNW同时分析了一加手机的官网流量来源比例，相对于直接来源和搜索来源来说，一加显然在社交方面更加领先。社交媒体给一加网站带来了将近8%的访问量，而且这个比例仍在增长，其中Facebook、Reddit和Twitter是一加社交流量的主要来源。与竞争对手不同的是，一加的流量来源也非常全面，这大概也得益于一加手机的邀请制营销手法：当一款产品只限邀请购买时，很多人都想要它，很多人会去谈论它。

图：一加及其竞品的官网流量来源对比数据图

不过TNW在分析中并没有过多地谈到一加手机营销策略成功的第一个因素：性价比。其实，作为一款2014年上半年面市的手机，一加直到今天依旧拥有市场上最主流的巅峰配置，支持4G网络、5.5英寸1080P屏幕、索尼1300万像素的主摄像头和它独具个性的定制后盖等等。毕竟，想要玩转海内外互联网营销，没有一款过硬的产品可不行。

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