大张旗鼓炒“云端”，金立S6新品发布会竟定在飞机上？!

2015-10-23 09:59| 发布者: 忘记月亮| 查看: 2688| 评论: 0|原作者: 小婉

摘要: 看来，被确定在11月16日召开的金立新品S6手机发布会已经吊足了大家的胃口。其噱头已经被金立集团副总裁俞雷通过微博剧透，这位金立集团准发言人在微博和朋友圈同时发布了一条神秘的消息：“你们慢慢挂个大屏讲PPT，我 ...

看来，被确定在11月16日召开的金立新品S6手机发布会已经吊足了大家的胃口。其噱头已经被金立集团副总裁俞雷通过微博剧透，这位金立集团准发言人在微博和朋友圈同时发布了一条神秘的消息：“你们慢慢挂个大屏讲PPT，我们在云上看你们”。

很想问一问，这种创意是否源自为全民所熟知的《大话西游》中的经典台词“我的意中人是个盖世英雄，我知道有一天他会在一个万众瞩目的情况下出现，身披金甲圣衣，脚踏七色云彩来娶我”？——所谓“云端”这个概念新锐而玄妙，让人感觉“不明觉厉”。

必须排除的肯定是被“暴走大事件”黑出翔的TED式发布会。对于金立而言，致敬TED最好的方式是举办一次真正的中国式TED，为此与中欧商学院联合主办的“中欧-金立超级续航，聊上三天三夜”将于11月6日-8日举办，而新品发布会相隔不过几天，绝无可能再做雷同形式的论坛。

浪漫范：直升飞机冲破云端？

提及“云端”，让人联想到中国知名“快时尚”服装品牌“茵曼”举办的全球首个“云端发布会”。去年双十一前夕，茵曼在广州、上海、北京、成都等地投放了多只热气球，并在微博发布“全球热气球征集令”，召集全国各地网友拍下热气球照片并回应此活动，加上其制作的极致三维视频，以及在PC和手机端的H5游戏赢预售产品优惠劵，着实将一大批网友卷入了其浪漫的“云端”营销中，取得了不菲的成绩。

从目前流出的新品宣传大片剧照来看，帅气型男背后停着一辆军用直升机，难不成金立要带着新品手机飞到空中，来一场真正在云端的发布会？正如茵曼的云端发布选择了使用热气球来突出其女性浪漫和“慢生活”的调性，金立云端发布选用阳刚而又个性的军用直升机来衬托品牌定位。由此，我们可以咬定，直升机一定会成为金立此次“云端发布”的重头戏。

运动范：来一场新品跳伞直播？

让人记忆犹新的还有，在2012年的 I/O 开发者大会上，谷歌别出心裁地让两位极限运动员戴上Google Glass大玩跳伞并在Google Hangout上视频直播，全球观众随着跳伞者的视角同步体验，如醉如痴。对此，观众直呼：“总算甩掉苹果几条街了”。

因此，本次发布引入某种极限运动作为关键环节也很有可能——再次解读宣传大片出场人物，可以捕捉到谍型男、黑帮、靓女的轮廓……可以想象如同007或是碟中谍主角那样从军用直升飞机上高空直落，完成一场出乎意料的、科技范和运动范均逼格满满的新品跳伞直播，与金立手机阳刚而力量的形象也相当吻合。

国际范：发布会落地机场？

打上了“云端”标签的金立新品发布会会构建出什么样的氛围，同样值得玩味。为此，还是要继续挖掘“云端”给予我们的想象。回顾一下今年的发布会翘楚，刚刚过去的Chanel春夏系列发布会老佛爷卡尔拉格斐将巴黎大皇宫建构成机场，一踏入Chanel NO. 5登机门，香奈儿带来的时尚之旅，令人目不转睛，卡尔大胆将洋装、T恤与束口棉裤当成天际线，鲜红、艳绿、纯白色彩刻画出形似飞机的箭头、客机图样与班机时刻表，行李绑带也化成腰带，缠绕腰际间，成为最佳绿叶，模特儿人手一只行李箱、登机箱或手提包准备登机，翱翔在时尚国度……

由此，可以这样来完成我们的猜测：这场别开生面的“云端”发布会，经历飞机云中穿梭，跳伞直落后，最终将落地到机场或是类似机场氛围的现场——构建出如此高大上的氛围，与金立手机目标用户为商务人士恰恰形成了契合，何况金立手机海外市场尤其是印度市场发展迅猛，一鸣惊人，如此国际范也算是援引海外品牌口碑为新品国内发布背书——如果真有这一步，金立心机也藏得太深了。