根据IMS Research最新的研究报告，LBS市场正进入一个新的阶段。研究总监Patrick Connolly表示：“定位服务，比如社交网络、移动广告、跟踪与步行导航，正从最初的概念演变成为能激发用户兴趣、创造潜在利润的新的业务增长点。目前各大手机厂商，如Nokia、Facebook,Twitter,Google,Apple和 Microsoft等，纷纷发力定位广告业务，为开发和获取有关定位、地图、广告展开了一场“军备竞赛”。下一阶段要看他们通过合作开发和并购的方式，提供的服务和应用软件。这将为那些创新型公司提供巨大的机会，而威胁现有的领先者。IMS Research预计今年将会有一系列的并购、合作声明。”
一个关键的推动者就是巨大的用户群体的发展。2009年GPS芯片出货量首次突破2亿。此外，非CDMA的GPS手机出货量也首次超过了发展更为成熟的CDMA的GPS市场。“北美GPS渗透率已超过70%，推动了大量创新服务和成功的LBS应用。北美为其他地区提供了一个发展的范本。”
观察开发商差异化的方式，IMS Research认为在步行方面的应用与搜索功能的发展将使其它定位技术令人瞩目。IMS Research的研究报告预测，2009年有超过5000万的WLAN定位客户被安装在手机上，到2014年具有WLAN功能的手机渗透率将超过80%。Connolly补充道：“非常明显，市场中支持WLAN定位技术的设备数量庞大。同样，2009年感应器也获得成功，从最初用于航位推测(dead-reckoning)，到支持诸如“现实增强”(augmented reality)等有趣的新应用。围绕GPS和感应器可以开发出高端、利润丰厚的新应用，潜力巨大，而并非仅用于dead-reckoning。”
仅观察GPS领域，今年将会有新一轮设计竞赛，这将决定谁将会在2011年及以后取得成功。IMS Research预测，领先的GPS制造商通过某一手持设备OEM平台取得成功，比如TI和Nokia，Broadcom/Infinen 和Apple，CSR和 RiM，Seiko-Epson和NTT DoCoMo。这会在2010年形成充满竞争的环境，制造商通过新的设计方法降低芯片平均价格，以赢得设计。
在市场每个层次都存在机会，公司需要确定哪些在今后2、3年将大获成功
