2012年7月份中国智能手机市场分析简报

近期，HTC、三星相继公布了第二季度财报，三星手机业务净利润约为36.5亿美元，HTC净利润约为2.47亿美元，HTC与三星之间的差距进一步拉大。从销量看，IDC数据显示，2012年第二季度三星智能手机销量超5000万台，同比增长172.8%，市场份额攀升至32.6%，HTC则为880万台。近期，HTC在中国市场面向三大运营商推出了新品Desire V，并将在HTC产品中扮演主要角色，但HTC Desire V能否获得用户认可，仍需拭目以待。

    报告要点

    •品牌关注格局：7月中国智能手机市场上，三星、HTC以明显优势排在第一、第二位。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。与上月相比，索尼移动反超摩托罗拉与苹果；魅族、黑莓排名上升。

    •产品关注格局：本月三星 I9100 GALAXY SII(16GB)超越苹果iPhone 4S(16GB)成为最受用户关注的智能手机机型。三星有三款产品机身前五位。

    • 从操作系统看，Android系统智能手机关注度再度攀升，本月达到79.2%，接近八成；从价格段看，1001-3000元价格段机型为用户关注主流，累计占据近六成的关注比例；从不同像素看，500万、800万像素智能机型用户关注集中，关注比例超八成。

    •案例分析：2012年1-7月，三星品牌关注比例呈直线上升趋势。三星产品结构中，1000-2000价位为主流，占比超三成，但从用户关注度来看，三星4001-5000元产品用户关注度最高，接近三成，产品竞争力强。
 
    一、品牌关注格局

    •三星、HTC两大品牌关注度累计仅四成

    2012年7月，三星以23.8%的关注比例高居智能手机品牌榜首位，HTC获得15.5%的关注比例，排在第二位，两大品牌累计获得39.3%的关注比例。诺基亚、索尼移动、摩托罗拉、苹果四大品牌排在第三至第六位，关注比例差距不大，分布在7%-9%之间。联想以4.9%的关注比例领跑国产手机阵营。

(图) 2012年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •索尼移动反超摩托罗拉与苹果，与诺基亚仅差0.4%

    与6月相比，7月份智能手机市场品牌关注榜变化明显。索尼移动本月获得8.2%的关注比例，将摩托罗拉与苹果反超，来到第四位。与排在第三位的诺基亚仅相差0.4%。国产品牌阵营，魅族关注比例较上月增长0.2%，来到第十位，取代中兴位置。前两个月跌出榜单的黑莓，本月关注比例较上月增长0.1%，重新来到第十五位。

表  2012年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比